Imaginez un monde où chaque entreprise agit pour améliorer notre environnement et notre quotidien. Tel est le rêve de nombreux éco entrepreneurs qui se lancent en business. Ils rêvent d’harmonie entre leurs valeurs écologiques et ce monde numérique dans lequel nous évoluons. Le marketing digital est souvent associé à la poursuite du profit au détriment de l’environnement. Alors, une question se pose:  est-il possible d’utiliser ces outils numériques tout en respectant nos valeurs de durabilité et de respect du vivant ? 

Commençons par une question simple mais nécessaire : Qu’est-ce qui fait vraiment battre le cœur d’une entreprise durable ? Jetons un œil !

L’essence d’une entreprise éco-responsable

Définition et principes clés

Imaginez un arbre robuste et verdoyant au milieu d’un paysage urbain : il apporte non seulement de l’oxygène, mais aussi un brin de bien être dans un quotidien souvent très structuré, froid et rigide.
Que vous soyez à la tête d’une petite boulangerie de quartier ou d’une grande chaîne de production, adopter une démarche éco-responsable, c’est comme décider de planter cet arbre.
Vous choisissez de nourrir votre environnement. Pas seulement de coexister avec lui. 

L’importance de la RSE (responsabilité sociétale des entreprises)

Pour un éco entrepreneur, la RSE est l’âme de son engagement. Ce n’est pas seulement un ensemble de règles écrites sur du papier. C’est un peu comme une promesse faite à vos clients, à vos employés, et oui, à la planète elle-même🌱. Vous vous engagez à laisser une empreinte qui, fera plus de bien que de mal. 

Comment ? 

Peut-être en choisissant de réduire vos déchets, en offrant des conditions de travail équitables, ou même en organisant des ateliers de sensibilisation à l’environnement pour la communauté. Ces actions racontent une histoire, votre histoire. Elles montrent que derrière chaque produit, chaque service, il y a une prise de conscience, un effort pour faire mieux et pour vivre mieux. Et c’est ainsi que, petit à petit, votre entreprise devient acteur dans la construction d’un avenir plus vert et plus juste. 

Vous voyez, la RSE n’est pas qu’une question de stratégie; c’est une question de cœur et d’action.
Mais comment fait-on pour communiquer sur la RSE, tout en restant éthique et responsable ?

Green Branding : Créer une Marque Durable

Les Fondamentaux du Green Branding

Le green branding, c’est un peu comme revêtir votre entreprise d’un manteau tissé de verdure, où chaque fil représente une valeur écologique profondément ancrée dans votre identité. En tant qu’éco entrepreneur, adopter une image de marque qui reflète vos valeurs est primordial. C’est un engagement véritable, une promesse de respecter et de valoriser la nature dans tous les aspects de votre activité. Mais attention, le green branding ne doit pas se résumer à une couche de peinture verte superficielle. L’authenticité est la clé.

Et justement à ce sujet, penchons nous sur le délicat sujet du greenwashing pour séparer le vrai du faux.

Green Marketing, Greenwashing ou Greenpocrisie ?

Avec la montée de la conscience environnementale, le green marketing est passé d’une niche « hippie » à une tendance mainstream en quelques années. On pourrait se dire « Tant mieux!  » Mais attention, ce virage a aussi donné naissance à une forme sournoise de marketing : le « greenwashing« .

Cette pratique, où l’image verte d’une entreprise cache en réalité des actions peu écologiques voir carrément nocives pour l’environnement. On a tous en tête ces campagnes publicitaires qui mettent en avant des initiatives « vertes », alors que dans les coulisses, les pratiques restent inchangées, voire s’empirent. C’est un véritable défi pour les consommateurs et les acteurs sincèrement engagés dans la durabilité (comme vous chers éco entrepreneurs!) , à distinguer le vrai du faux.

Toutefois plutôt que de pointer du doigt, concentrons nous sur l’importance de la vigilance et de l’éducation. Apprendre à reconnaître les signes du greenwashing est crucial. Ce n’est qu’en devenant des consommateurs informés et exigeants que nous pouvons encourager les entreprises à adopter de véritables pratiques durables.

A ce sujet, je vous conseille vivement le blog de Céline d’Iznowgood . Elle sait mettre le doigt sur les sujets épineux, au grand dam de grandes marques. Et on l’aime pour ça ! Elle dénonce les marques qui surfent sur le green washing, et met en lumière les petites et moyennes entreprises qui adoptent une démarche éco responsable, en tout authenticité !

Comment garder son authenticité ?

Misez sur la transparence. Partagez votre parcours écologique avec sincérité. Parlez de vos sources, de vos processus de production, de vos emballages et de vos efforts pour réduire l’empreinte carbone de votre entreprise. N’hésitez pas à évoquer les défis rencontrés au quotidien et comment vous cherchez à les surmonter. La confiance et la fidélité de vos clients se gagnent par cette honnêteté et cette ouverture.

Exemples de marques éco-responsables réussies

Prenons Ecover et Lush comme exemples inspirants dans le domaine du green branding.

Ecover s’est distinguée dans les produits de nettoyage écologiques, en développant des produits biodégradables et des emballages recyclables. La marque démontre une harmonie entre succès commercial et respect de l’environnement.
Lush a révolutionné l’industrie cosmétique avec ses produits frais, naturels, et ses initiatives fortes contre les tests sur les animaux et pour la réduction des déchets. Et toute leur communication s’oriente autour de leurs campagnes d’actions pour contribuer positivement à al préservation de la planète

Ces marques ne se contentent pas de prôner la durabilité ; elles l’intègrent dans chaque aspect de leur activité, prouvant que le succès et l’engagement vert peuvent aller de pair.

Pour naviguer avec succès dans ces eaux parfois troubles, voici quelques stratégies marketing digitales clés à garder en tête si vous êtes éco entrepreneurs et que vous souhaitez développer la communication de votre entreprise durable(ment).🌿

5 conseils marketing digital pour des entreprises durables

        1. Créez du contenu engagé et authentique


Dans le monde d’aujourd’hui, développer une stratégie de contenu authentique et efficace est essentiel. Pour réellement toucher votre cible, qui partage vos valeurs de durabilité, votre contenu doit en être le miroir.

En tant qu’éco entrepreneurs, vous pourriez par exemple rédiger un article sur votre blog (ou une publication sur vos réseaux sociaux) concernant l’approvisionnement en matières premières éco responsables de vos produits. En partageant ces informations, vous ne faites pas seulement preuve d’authenticité ; vous créez également une connexion profonde avec votre audience.

       2. Utilisez le storytelling pour sensibiliser 

« En marketing digital, savoir raconter une histoire est aussi important que l’histoire elle-même. » – Gary Vaynerchuk

Les histoires ont le pouvoir de faire germer des idées. Et le storytelling est l’art de raconter une histoire captivante pour créer une connexion émotionnelle avec le public. Le principe est de partir de l’histoire originale, des faits, sans rien changer, mais d’apprendre à rendre votre récit vivant et mémorable.

Gardons notre exemple précédent sur l’approvisionnement en matières premières éco responsables pour vos produits. Et si vous parliez du voyage de ce produit mais en vous plaçant du point de vue du produit, en le transformant en héros de votre récit ? Ces récits personnels créent un lien émotionnel avec vos clients, les engageant profondément dans votre mission de durabilité.

       3. Optimisez vos réseaux sociaux 

Choisir la bonne plateforme sociale pour votre communication est une étape cruciale. Vous m’entendrez souvent dire deux choses à ce sujet.
– La première: si vous débutez dans l’univers du social media, choisissez toujours la plateforme en fonction de votre cible. Par exemple, si votre cible principale est assez jeune, orientez vous sur Instagram et TikTok. Ce sont des terreaux fertiles pour partager des vidéos et des images captivantes avec votre cible.

– La deuxième: il faut se sentir à l’aise pour communiquer sur cette plateforme. Ne vous rendez pas malade à faire du contenu sur un support qui ne vous parle absolument pas. Vous allez devoir utiliser ce média tous les jours, (ou presque) donc choisissez un outil avec lequel vous allez pouvoir aussi vous amuserCar pour avoir un impact et une portée durable, il faut non seulement savoir passer les bons messages (travail d’une stratégie de contenu) mais aussi apprendre l’aspect technique de l’outil.

J’aurai aussi tendance à vous conseiller de pratiquer l’usage des plateformes social media avec une approche raisonnée et organisée. Au risque de tomber très rapidement dans le burn out digital ! Ce sujet fera l’objet d’un autre article !

         4. Collaborez avec des influenceurs éco-conscients

Collaborer avec des influenceurs éco-conscients, c’est comme semer des graines au vent en sachant très bien que celles-ci finiront par se poser sur des terrains (plus ou moins) fertiles. Certaines graines prendront très bien, d’autres, il faudra y revenir plusieurs fois avant que les racines ne s’accrochent.

Pour ça, commencez par faire un travail de tri et trouver des influenceurs dont les valeurs résonnent avec les vôtres. Vous garderez en tête le point abordé sur le green washing, car là aussi, c’est une tendance qui se déploie à grand pas.

Ces partenariats développés avec les bonnes personnes, peuvent amplifier votre message de durabilité, créant une résonance bien plus large surtout auprès d’un public qui ne vous connait pas encore.

       5. Misez sur l’email marketing vert

Le concept d’email vert est un peu contre-intuitif, je vous entends d’ici !
On sait que chaque email simple envoyé (c’est à dire sans pièces jointes ni images) c’est l’équivalent de 4 grammes de dioxyde de carbone (CO2e), soit la quantité d’énergie consommée pour quelques minutes d’utilisation d’une ampoule LED. 
Ce chiffre se multiplie par 10 dès lors qu’on commence à incorporer des images, des GIFS, des vidéos etc….
(*données en cours de réévaluation en 2024)

En une seule journée de boulot, on a vite fait de faire péter les ampoules, non ?!

Alors comment fait-on quand le moyen le plus sûr pour déployer une stratégie de communication efficace et sur le long terme, c’est de développer une stratégie d’email marketing  ?
Mon conseil ?

Orientez votre stratégie sur la pertinence et la personnalisation des messages, au lieu de la quantité. Ca c’est une vraie valeur ajoutée. Pour vos newsletters, pourquoi ne pas opter pour un format mensuel ? En limitant le nombre d’envoi d’emails à votre base de données, alors vous créez aussi un sentiment de rareté ET vous appliquez ce que vous prêchez en mettant ainsi en avant vos initiatives durables. 

Qu’on soit clair ! Un email respectueux de l’environnement ça n’existe pas !
C’est simplement favoriser le papier recyclé au papier standard. Ce n’est pas du zéro carbone mais cela permet de réduire votre empreinte écologique.
Et c’est déjà beaucoup, surtout si c’est employé au quotidien ! Il n’ya pas de petits gestes, seulement des gestes qui comptent.

Conclusion

En tant qu’éco-entrepreneur, vous ne vous lancez pas seulement dans une aventure commerciale. Vous embrassez une mission, celle de faire une différence significative dans notre monde. Chaque stratégie de marketing digital que vous adoptez, chaque histoire que vous racontez et chaque produit durable que vous créez sont autant de pas vers un avenir plus vert et plus conscient.

Certes, ce chemin est jalonné de défis, d’obstacles semblables à des rochers dans un courant rapide, mais ils ne font qu’ajouter à la valeur et à l’authenticité de votre parcours.

Votre engagement envers la durabilité n’est pas une stratégie commerciale ; c’est un écho de votre passion pour un monde meilleur. Votre travail a un impact. Vous n’êtes pas seulement en train de construire une marque ; vous êtes en train de tisser un héritage de responsabilité, d’innovation et de respect de l’environnement.

Alors, quelles seront vos prochaines étapes vers un marketing digital plus durable ?

Vous avez des questions ? Voici quelques réponses aux interrogations les plus fréquentes sur le marketing digital pour les entreprises durables.

signature Julie d'article de blog

Les éléments clés incluent l’utilisation de ressources renouvelables ou recyclables, une forte éthique environnementale et sociale, et des processus de production qui minimisent l’impact écologique.

Le green branding renforce la crédibilité et la confiance des consommateurs en montrant l’engagement de la marque envers la durabilité, ce qui peut accroître la loyauté et l’attrait de la marque.

Ce type de marketing peut augmenter l’engagement des consommateurs, améliorer la réputation de la marque et éduquer le public sur les questions de durabilité, tout en favorisant la transparence et la confiance.

L’utilisation des réseaux sociaux pour partager des histoires inspirantes sur la durabilité, éduquer sur les pratiques écoresponsables, et créer des campagnes interactives, mettront en valeur vos efforts écologiques avec l’utilisation d’un hashtag dédié par exemple. 

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